2024年要完成盈亏平衡,尽力“破圈”的B站可否告竣目的?

2024年要完成盈亏平衡,尽力“破圈”的B站可否告竣目的?

记者 | 佘晓晨

北京时光3月3日,哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,HKEX:9626;下列简称“B站”)颁布了终止2021年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。

2021年B站总营收达193.8亿元人平易近币,同比促成62%。个中第四季度营收同比促成51%,达57.8亿元人平易近币。

与此同时,第四季度B站净盈余达到20.99亿元,上年同期净盈余8.44亿元;调整后的非美国管帐通用准则(Non-GAAP)的净盈余为16.6亿元,上年同期为6.9亿元。2021年B站调整后的非美国管帐通用准则的净盈余为55亿元,上年同期为26亿元,同比促成逾越110%。

盈余一贯是外界对付B站最关切的话题。此次财报宣布后,B站屡次提到了“盈亏平衡”。

B站在财报中默示,2022年,在延续推进用户促成和商业化的同时,公司将重点提升构造执行力,行进各条业务线的运营效劳,公允掌握付出,以完成2022年缩窄盈余率的目的。 

在3月3日晚间的财报电话会中,B站首席财务官樊欣则间接指明白目的:2022年,B站有刻意决定信心在对立用户健康促成的前提下,经由过程提升单个MAU的变现率和掌握运营费用,在2022年起头全年Non-GAAP运营盈余率同比收窄,中期目的于2024年完成Non-GAAP盈亏平衡。

具体到每项付出的掌握上,樊欣默示,在掌握运营费用方面,市场费用是可掌握和可量化的。“要是只是看买量的费用,2021年用户促成花费的促成幅度是低于收入61%增幅的,在担保2023年告竣4亿用户目的的前提下,另有进一步优化的空间,全副营销费用在2022年占收入的比例就会起头下落。”

其他,2022年B站还会延续投入研发,关注投资酬报率,但自2023年起头,将缓缓削减研发费用占收入的比例。樊欣指出,研发成本是指研发新游戏,行进数据才能,优化新产品功用无关的人员付出。 

财报表现,2021年B站单月活用户带来的收入同比添加20%,个中,单用户带来的增值服务收入促成34%,广告收入促成83%。樊欣觉得,物料制作未来增值服务和广告业务单用户收入均有一倍以上的提升空间。

不过,针对阐发师对付毛利趋势的成就,樊欣的回应是,从总体行业倒退角度看,2022年游戏业务还处于转型期,增值服务业务的收入提升和毛利提升会同步推进,预计全年的毛利率在19%-20%阁下,呈现前低后高的趋势。 

在本次财报会中,广告业务依然备受关注。从2020年到2021年,广告业务的收入比例从13%上升到23%。樊欣默示,长岁月来看,广告的占比还会延续提升。其他,B站预计会引入更多的增值服务,以添加增值服务的毛利率。未来3年总体毛利率会往30%误差改良。 

B站董事长兼CEO陈睿进一步提出,B站的广告业务促成次要寄托五大体素。 

首先是B站用户的促成。第四季度,B站月均生动用户达2.72亿,移动端月均生动用户达2.52亿,均完成35%的同比促成。用户的促成使得广告端的单用户变现效劳也在促成。2021年MAU变现效劳同比前年促成83%。由此也引出第二个促成动力,即B站在“出圈”的过程之中被市场的抵赖度。陈睿指出,去年第四季度,汽车成为B站前五大的广告主行业,这和用户破圈的过程痛痒相干。 

在以往的语言中,陈睿不但一次提出“视频化”的趋势,因而他也觉得,广告业务促成的第三个动力就是广告视频化的趋势。

“越来越多的广告会用视频的要领来显现,所以B站会痛处产品的表现情势,开发近似于TopView的情势,也会有视频广告的表现情势。Story-Mode未来在产品上的推进,也会有竖屏的广告情势。”陈睿提到的“Story-Mode”是B站在APP端推出的功用,在界面呈现竖屏播放的情势。

其他,依靠于花火平台,原生广告将成为广告业务的第四大促成动力。第五大动力来自于B站多场景、多屏幕的特点,这有助于打通更多的广告场景。

陈睿指出,行业宽泛觉得,2022年微观经济仍有压力,而且全副数字广告市场的促成放缓。“即使在这样的大情形下,我们对付2022年广告业务的安持重康促成,依然有刻意决定信心完成高于行业匀称水平的促成。”2021年,B站广告业务收入达45.2亿元,同比促成145%。