薇娅助播琦儿转战抖音直播:半小时冲上带货榜第一,粉丝数超130万

薇娅助播琦儿转战抖音直播:半小时冲上带货榜第一,粉丝数超130万

记者 | 程璐

开播仅半小时,就站上了带货榜第一名。这是薇娅已经的助播琦儿5月9日晚在抖音直播的带货问题。

直播不到两小时,便上架21款商品。数据阐发服务平台蝉妈妈的数据体现,该场直播观看量达到275.7万,销售额达532.2万元。

就在两天前,琦儿正式在抖音开启直播带货,首播当晚,直播间总销售额为1823.03万元,总观看量达到605.67万,一场直播涨粉逾越20万。如今琦儿的抖音粉丝已经冲破135万,且还在接续促成。

这样的销售额与涨粉量,对新人主播来说,已经是异样刁悍的战绩,但与琦儿已经所在直播间的配角——薇娅比较,仍相差甚远。

作为薇娅的助播,琦儿算得上是薇娅直播间的二号人物,她长年坐在薇娅的右边,直播间的粉丝都对她异样意识。因而,当琦儿在抖音直播间出现的时光,粉丝们在其视频下驳倒至多的关键词之一就是“薇娅”,微博上“薇娅的琦儿”超话也从头生动起来。

2021年,一张13.41亿元的逃税漏税罚单,让薇娅隐没在众人的视野里,而薇娅迎面奔忙及财富凹凸流的直播链条也损失极重繁重。如今,100多天夙昔,薇娅迎面的谦寻文化接续开展自救行为,以补偿最大IP隐没的损失。

薇娅助播齐上阵

“倒计时54321,上链接。”点开琦儿的直播间,从抽奖、休会到说明表明,其直播风格与薇娅时期险些一脉相承。

选品由美妆护肤、日用百货、服饰内衣、厨卫家电、食品饮料等品类形成。蝉妈妈数据体现,近30天,琦儿在抖音累计开播5场(前三场为预热测试),宣布新视频13条,粉丝添加51.7万,累计销量达34.6万(直播占100.00%),30天累计销售额逾越1828.6万元。

随着抖音直播的开启,“琦儿惊喜社”平易近间公共号、微博、粉丝群等带货号的矩阵也已经接连直立。

而早在今年2月,薇娅的助播团队就组建新号“蜜蜂惊喜社”,重返淘宝直播阵地。如今“蜜蜂惊喜社直播账号粉丝已达到360.6万,直播累计观看人数颠簸在700-800万之间,跻身淘宝直播间前三的职位地方,问题一样不菲。

尽管彼时谦寻对外夸大,新的公司和薇娅及其迎面的谦寻个体都没有间接纠葛,是员工的外部创业名目,薇娅直播间的二号人物琦儿也没有出当初该团队中。

一名行业人士觉得,配件相关此举是为了避开薇娅事宜的负面影响,业心坎照不宣,不过该人士也讲述界面音讯,蜜蜂惊喜社的选品就是出自原薇娅直播间,后来续招商环节,对外打的也是谦寻的旌旗。

与蜜蜂惊喜社类似,琦儿的复出,必定程度上也借助了薇娅已经的光环。薇娅多年累积了全网超7500万粉丝,个中不乏一些忠适用户,仅在去年“双十一”的预售首日(10月20日),薇娅的带货问题就高达85.33亿元。如今,助播琦儿重返直播间,C位带货,其主打的选品与粉丝群体,也与薇娅夙昔的累积类似。

但和蜜蜂惊喜社差别的是,琦儿的身份更为不凡,她不只是薇娅有着近十年友情的闺蜜,照旧薇娅的弟媳,薇娅直播时期,两人形影相随。薇娅还曾默示:“我跟琦儿在一起的时光比跟老公在一起的时光都长”。

摆脱繁多平台寄托

值得留心的是,此次琦儿抉择的直播阵地是抖音,而非谦寻文化的老同伙淘宝直播,也因而,外界出现了对谦寻与淘宝之间纠葛玄妙变换的磋商。

但谦寻作为淘宝直播历年评定的Top1机构,其公司旗下拥有多范畴业余主播矩阵,并储蓄了数十万个东西提供链,笼盖美妆、糊口生计、食品、服饰等全品类类目。就在今年3月,谦寻文化还拿下了淘宝直播3月机构月榜中第一的职位地方。

上述行业人士评价到,谦寻与淘宝直播的合作纠葛该当不会变换,但关于MCN机构来说,摆脱对繁多平台、繁多大主播的寄托,去多平台试水、裁减流量盘,寻找更多的商业空间,已经是行业内的大势所趋了。

以李佳琦为例,在抖音上临蓐短视频,在小红书宣布种草,在微博有超话,并关上非淘系电商平台和微信小顺序的阵地,一样是为了适应多平台的电商趋势。

但对琦儿来说,抖音与淘宝,是齐全差别的平台流量分派机制,寻衅也将差别。与薇娅有着千丝万缕纠葛的琦儿,可否重塑旧日辉煌,以至改变抖音直播的生态花色,还需求等待时光的验证。